Същност на продуктовия дизайн
Същност на продуктовия дизайн
Продуктовият дизайн e процес, прилаган интензивно в проекти, насочени към разработка на продукти. Включва набор от свойствата на продукта, състоящи се от характеристиките на основната му продуктова структура, функциите на продукта, инженерните изисквания, производствените специфики, продуктовата идентичност, маркетинговата стратегия, икономическите параметри и др., целенасочено адаптирани, подчертавайки и извеждайки на преден план предназначението, стойността и ползите му за крайния клиент. Процес, стартиращ с генерирането на идеи, тяхното поетапно изграждане и развитие, водещо до потенциално нов продукт, който даден бизнес се стреми да предложи в определен пазарен сегмент и насочен към конкретна целева група от клиенти. Продуктовият дизайн е комбинация от анализ, проучване, проектиране и разработване, с цел насочване и организиране на плавен преход към процеса на продуктовата разработка. Свързан е и с други последващи процеси и фази на продукта, от които е неразделна част, и колкото той зависи от тях, толкова и те зависят от него – адаптиране за производство, внедряване в производство, комерсиализация, предлагане и др. Процес, който идентифицира и разрешава проблеми, дефинира и развива идеи, създавайки потенциал и възможности за валидиране на продукта от пазара и клиента. Когато става въпрос за създаване на продукти, това става незаобиколим процес, отличаващ компаниите и брандовете – придава им стойност и реални предимства пред конкурентите на пазара. За да се вникне в същината на продуктовата разработка, съществено важно е преди това да се осмисли процесът на продуктовия дизайн, което ще доведе до адекватно изграждане на продукт. Няма общоприета дефиниция, с пълен консенсус, за продуктовия дизайн, която да отразява достатъчно широчината на темата, но има две зависимости, които покриват в немалка част основния смисъл на това явление. Първата дефиниция по категоричен начин определя продуктовия дизайн като съществително, отнасящо се до физическите аспекти на продукта. Следвайки тази логика, е възможно тя да включва съчетание на набор от физически свойства и белези на продукта, състоящ се от дискретни характеристики на функцията, ергономията и “стайлинга” (визуалните характеристики) на формата. Така наречената целенасочена и адекватна естетика на физическия продукт, обединена с останалите характеристики и цялостно интегрирани в продукта, подчертавайки и извеждайки на преден план функционалността и предназначението му. Разбира се във фундамента на продуктовия дизайн се коренят незаобиколими правила, чиито първоизточник е индустриалният дизайн, като основното от тях е: “Формата следва функцията.” Втората дефиниция, която е определяща за продуктовия дизайн и връзката му с конкретния продукт, се отнася до по-детайлното вглеждане в процеса му и неговата ключова роля, осъзнавайки смисъла на последователността, която е породена от основните му етапи и техните подетапи. Това е реална предпоставка проектът да доближи базовите характеристики на разработка и потенциал за достигане до евентуален продукт, който да бъде предложен на пазара и клиентите. Продуктовият дизайн постепенно прераства в продуктова разработка, изкачвайки последователно всяко следващо стъпало от изграждането и развитието на продукта, степенувайки процесите със следната йерархична последователност: “индустриален дизайн – продуктов дизайн – продуктова разработка”. Така той става крайъгълен камък и отправна точка на продуктовата разработка, но в същото време и преход между нея и индустриалния дизайн – процес за проектиране на продукти, със съответните умения, методика и подход в изграждането на основната продуктова структурата.
“Повечето хора правят грешка, мислейки, че дизайнът е това, което изглежда отвън. Те вярват, че е просто фасада – т.е. дава се кутия на дизайнерите и им се казва “Направете го да изглежда добре!”. А дизайнът не е това, което мислим, че е. Не е просто как изглежда отвън или какъв е на допир. Дизайнът е най-вече как работи.
„Дизайн“ е странна дума. Някои хора мислят, че „дизайн“ означава как нещо изглежда. Но, разбира се, ако човек задълбае, всъщност означава как нещото работи. Дизайнът на „Мак“ не беше начинът, по-който изглежда, въпреки че и това беше част от всичко. Основното беше как работи. За да направиш наистина добър дизайн на каквото и да е, трябва да го проумееш. Човек трябва напълно да се отдаде на нещо, за да го разбере изцяло, да го сдъвче, а не просто да го преглътне набързо. Повечето хора не отделят време за това.” – Стив Джобс
